Dise帽o y conceptualizaci贸n de la campa帽a Contigo a cada paso, Ganadora de ORO en los Premios NOVA de Publicidad 2010.

Objetivo

Organizaci贸n La Esperanza es una empresa de productos y servicios exequiales recientemente lanzada en Bucaramanga. El objetivo de esta campa帽a era generar visitas al sitio www.contigoacadapaso.com, un espacio web de la marca creado para preparar y acompa帽ar a sus clientes potenciales para enfrentar una realidad tan dif铆cil como inevitable: la muerte (tanto la propia como la de un ser querido).

Soluci贸n

  • 1. Por primera vez se utiliz贸 la secci贸n de obituarios en primera p谩gina para pautar con objetivos diferentes a anunciar un fallecimiento, en nuestro caso invitando a reflexionar sobre la importancia de estar acompa帽ados en esos momentos tan dif铆ciles.
  • 2. Los avisos iban firmados por una direcci贸n web: www.contigoacadapaso.com
  • 3. El sitio web se cre贸 como un lugar de apoyo, ayuda, preparaci贸n y acompa帽amiento para enfrentar paso a paso ese momento tan dif铆cil. S贸lo en la segunda fase de navegaci贸n se presentaba la marca.
  • 4. Se crearon secciones para comentar casos, compartirlos, inscribirse en charlas especializadas, contactar ayuda profesional y recomendarlo a otras personas.

驴Qu茅 se logr贸?

Se innov贸 creativamente en la utilizaci贸n del medio prensa, interviniendo de manera relevante y respetuosa la secci贸n de obituarios.

Por la dificultad de anunciar en esta categor铆a, donde los estudios de consumidor detectaban una 鈥渋gnorancia voluntaria鈥 sobre el tema鈥 porque a nadie le gusta hablar de la muerte.

Rompimos ese paradigma y logramos que los visitantes compartieran sus experiencias, recomendaran el sitio y se inscribieran a charlas especializadas, alcanzando una experiencia interactiva con la marca.

Los resultados fueron sorprendentes: a partir del lanzamiento de estos avisos en prensa logramos incrementar en m谩s de un 920% las experiencias interactivas con la marca y logramos que cada visitante navegara un promedio de 23 minutos por sesi贸n.

驴Cu谩l fue la contribuci贸n del equipo de medios?

Lograr una negociaci贸n con el medio local (Vanguardia Liberal) para intervenir en una secci贸n nunca antes utilizada con prop贸sitos comerciales, destac谩ndose en ubicaci贸n especial en primera p谩gina, la de mayor lecturabilidad de acuerdo a est谩ndares de EGM.

M谩s informaci贸n

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